2012年以来,iPhone一直是中国智能手机市场单品销量冠军,但去年,常胜将军iPhone却被中国本土品牌斩于马下,苹果在国内市场也逐渐从强势转为弱势。

市场研究公司Counterpoint的数据显示,去年,iPhone 6s在中国共售出1200万台,这一表现不算差,但与OPPO R9的1700万台相比,还是有些相形见绌。同时,这也是五年内苹果首次丢失单品销量冠军宝座。

据悉,去年中国市场智能手机出货量再创新高,同比增长6%达4.65亿台,但苹果却在这场增长大潮中逐渐没落。

“去年iPhone 6s销量一般,即使iPhone 7系列第四季度出面救场,也未能挽回苹果2016年两位数的跌幅。”Counterpoint写道。“不过,用户对于今年的iPhone 8依旧满怀期待。”

在中国遭遇滑铁卢

过去几个季度,苹果在中国市场的日子都不好过。去年第三季(截止9月24日),苹果大中华区营收同比暴降30%。随后库克在中国展开了魅力攻势讨好用户且宣布投资4500万美元在北京建立研发中心,但这一切并未赢得消费者的心,2016年苹果在中国市场的占有率跌至10.4%,而2015年时这一数字还是14.3%。

在高端市场,苹果还受到了本土品牌华为的冲击;在中端市场,苹果更是没有能与OPPO和vivo竞争的机型。

去年,OPPO出货量暴增109%,vivo也有78%的增长,而一直在追赶苹果的华为,也有21%的增长。苹果也取得了21%的成绩,但却是负增长。与苹果同病相怜的还有小米,这家曾经的中国市场领头羊去年出货量也下滑了22%。

Counterpoint表示:“中国智能手机市场正在逐步成熟,第一波智能手机普及大潮已经过去,大多数用户更偏爱中端手机,这是苹果面临的最大挑战。”

救火部队iPhone 8

不过,苹果可不甘于就此消沉,今年它们还有一款可以翻盘的重量级产品——iPhone 8。分析师认为,iPhone 8将成为苹果扭转中国市场颓势的关键。

Counterpoint市场研究总监尼尔·萨拉表示:“快充、OLED屏幕、大容量电池和双摄像头正在成为智能手机市场的新卖点,但这些功能在iPhone 6s上全部缺席。虽然iPhone 7 Plus有了双摄像头和大电池,但其售价太贵,难以在中国市场大卖。在iPhone 8上苹果将补全这些短板,因此该机将成为苹果的‘关键先生’。”