苹果《新年制造》广告片

 

大家还记不记的苹果在去年春节来临之前推出的一支广告片?音乐人李宗盛和徒弟白安、李剑青拿着iPad Pro进行音乐创作,以大家都熟悉的新春歌曲《恭喜恭喜》作为主调,加入流行音乐元素让整个广告片文艺又温馨。

今年苹果也不例外,在距离春节到来还有两周时间之时推出了主题为《新年制造》的系列广告片。整个系列由四个广告片组成, 片名分别为《色、香、味》、《好兆头》、《全家福》、《年年有鱼》。

从片名就可以看出,这四支广告片都有着浓浓的中国“年味”。《色、香、味》中描述的是妈妈在看到儿子发来短信中带有“鸡”的动态表情后,为儿子包了好看又好吃的“小鸡”馒头,强调iMessage中的表情包的功能。《好兆头》中描述了当别人还在用梯子挂灯笼的时候,一个年轻人用iPhone中的应用就可以操作无人机轻松把灯笼挂起来,有点科技改变生活的意味。

《全家福》中强调的是iPhone的拍照和修改图片功能。开始拍全家福的爷爷本来不太开心,但看到小孙女用iPhone修改的特别照片后还是露出了笑容。最后一个《年年有鱼》则是描述一位女“铲屎官”为自己的猫咪用iPad Pro画可一个带鱼的猫舍门,结合了中国新春祝福语“年年有鱼”。

和苹果以往的广告片相比,这四支广告片在强调“中国元素”方面都做足了功夫。从2015年开始,苹果就在中国推出新春广告了,不过那个时候的广告片“中国元素”表达还比较含蓄。当时的广告片名为《老唱片》,讲述的是孙女在听到了奶奶年轻时候录制的一张唱片后,自己对歌曲进行改编后再用iPad放给奶奶听的温情故事。但除了几个中文字之外,几乎看不出更为明显的“中国元素”。李宗盛的《送你一首过年歌》中,除了“恭喜恭喜”之外,其余的“中国元素”也并不明显。外国人看到这两支广告片理解起来应该没有障碍。

但今年的四支广告片中融入了很多中国文化东西,比如《色、香、味》中的“过年回家”、《好兆头》中象征新年的“灯笼”。“年年有鱼”在广告中被赋予了新的含义,但中国用户理解起来完全没有障碍,足以见得苹果对中国市场的诚意。

除了推出电视广告片之外,苹果今年围绕“新年制造”的主题还做了一系列营销活动,在北京、上海、深圳、重庆等地标位置推出了带有中国年画元素的户外广告。值得一提的是,这五个户外广告的作者都是用苹果产品完成。在苹果零售店也推出了带有中国元素的新春特别产品。

北京的苹果户外广告

苹果如此“讨好”中国用户说明苹果对这个市场的极度渴望。

近几年大中华区一直是苹果的重要收入来源。2015年二季度大中华区的营收增长速度为112%,整体营收是全球市场中除美洲市场以外第二大营收区域。

但今年苹果在中国的日子并不好过。根据IDC的数据显示,苹果在市场份额上输给了OPPO、vivo和小米。根据苹果财报显示,其2016财年来自大中华区的营收比去年下滑了17%。

这也就难怪苹果要在中国“新春”这个一年一度的购物季里要发发力了。苹果产品一定是人们新年最想要的礼物之一,而这组广告,给了人们又一个购买苹果产品的理由。