7年前,北京设计师谢锋带着服装品牌吉芬第一次走进巴黎时装周,中国设计师的身影开始在世界舞台上亮相。“犹如20世纪60年代的美国设计师和七八十年代的日本设计师登陆法国时装周后,逐渐刷新了世界时装史,吉芬此次出现在巴黎T台也具有标志性意义——中国正在向一个时装大国过渡。”法国高级时装公会主席迪迪埃·戈巴克因此评价。

  同一年,曾是美特斯邦威首席设计师的高欣以独立设计师的身份在长乐路开设了一家Even Penniless店,不久后,尹剑侠的ESTUNE、邱昊的ONE BY ONE studio等店铺慢慢聚集起来,长乐路也因此得名“上海的里原宿”,一股个性主义的风潮逐渐在上海等一线城市蔓延。

  “工业时代里,用更便宜的价格、更大的组织规模、更低廉的成本来生产更好东西的产品经济模式,正逐步遭到侵蚀与瓦解。”2013年10月22日,在由中国时尚同盟主办的“2013年中国时尚产业论坛”上,著名财经主持人罗振宇概括他眼中的“时尚”新需求。

  然而,在很长一段时间内,虽然有买手店的经营和明星顾客的推广,也不乏时尚大刊连篇累牍的报道,国内设计师品牌由于自身商业资质的先天不足,背负着“昂贵”而“小众”的标签,一直远离“大众”视线。直到今年年初,因为彭丽媛女士穿了“例外”——中国最成功的设计师品牌之一,中国设计师群的影响力才慢慢溢出小圈子。

  无一“例外”

  在时尚界,马可出名很早。她曾把在土里掩埋过数年的、带着泥土味的衣服带进了奢华的巴黎时装发布会;她让瑜伽修炼者做模特,在法国古老的皇宫小花园展示源自中国农村的土法织布。她很少接受采访,即使有,也永远谢绝拍照,公众因而对她知之甚少。

  很多人认为,马可和“例外”是因为彭丽媛的原因才一夜走红,出版人洪晃却称“例外”的脱颖而出是理所当然的,“这是中国第一个设计师品牌,也是奋斗最长久的。大家都羡慕这个品牌能够一步登天,而服装行业的人知道这是多少年努力的结晶。”

  “例外”创始于1996年,一个时尚资讯相对闭塞的年代,马可和毛继鸿(“例外”的另一位创始人,也是马可的前夫)就在广州花园饭店对面的一家小店租了一个小小的空间,开始做起了买卖,缺钱了就去给酒店设计制服。目前,例外的店铺已经辐射到了全国的42个城市。

  毛继鸿曾说,“例外”适合的是这样一种女性:有一点文艺气质,追求生活品质又想与众不同,了解国际的流行却想表达东方气质。洪晃解释,这正是品牌在中国女性中走红的原因——既“有一番文艺女青年的飘逸”,还有外国品牌捕捉不住的中国感觉。据说彭丽媛还不是第一夫人的时候,就热爱“例外”的成衣。而影星赵涛出席世界各地首映式的服装也来自马可的设计,赵涛的丈夫贾樟柯甚至在巴黎拍摄了关于马可及其“无用”发布会的纪录片。

  眼下,中国的中高端消费市场在不断扩容,一方面是国外奢侈品的进军,另一方面,“中国设计如何突围”、“中国为什么没有自己的奢侈品品牌”等问题也在持续发酵。这些都引导人们将目光投向价格不菲、以设计附加值为卖点的本土设计师品牌。除了马可的“例外”,国内的设计师杨紫明的“卡宾”、姚峰的“洁”、谢锋的“吉芬”、滕家兴的“滕氏”、王一扬的“素然”均在多年打拼后慢慢步入正轨,并积累了一定的消费群。10月28日,卡宾公司在香港交易所挂牌上市,成为内地首个上市的服装设计师品牌,这多少反映出设计师品牌的个体价值和大众消费心态的改变。

  原创方兴

  “时尚会主动适应消费者的生活方式,但并不是千篇一律的‘同一样式’,同时要将各自的商业价值与艺术价值匹配。”在“2013年中国时尚产业论坛”上,时尚传媒集团总经理徐聪如此点评大众对“时尚”更多元的需求,而本届论坛的主议题之一正是“从中国制造到中国设计”。就在今年10月,高端买手制百货连卡佛宣布重返上海,开设其迄今在中国最大的旗舰店,选址位于淮海中路上海时代广场,面积约1.4万平方米,合共四层。同时邀来新锐设计师刘清扬、李鸿雁和刘旻的个人品牌入驻店中。这一事件,也从侧面反映了大众对奢侈品消费日趋理性,也更看重个性化表达的趋势。

  “我们确实看到我们的顾客并非在寻找那些大品牌,他们寻找的是那些与众不同的产品、新品,他们寻找的是一种发现新品牌的感觉,他们希望能够表现出自己的审美风格。”连卡佛总裁安德鲁·基思(Andrew Keith)在接受采访时解析道。

  此外,在不久前于北京开业的高端买手制百货老佛爷也请来不少新锐品牌,如张弛的Chi Zhang、王在实的VegaZashi Wang开设专柜。此类品牌除了以往曾在北京三里屯太古里的买手店BNC出现过外,基本都是首次正式进驻大型百货公司,它们的共同点是弱化品牌标识,追求独特、低调、有质感的设计,颇能作为“中国制造”到“中国设计”过渡阶段的设计代表。

  银泰网CEO寥斌在“2013年中国时尚产业论坛”上透露,中国的设计师品牌还很弱小,资金和渠道都是短板,受众相对小众,提供的产品不够丰富,也承受不了进入商场与商业品牌竞争的销售压力,因而辐射力有限。他计划将于明年2月份左右推出设计师频道,推动原创设计力量的崛起,希望可以渐渐累积一批有价值的品牌,也帮助整个产业链变得完整、丰富起来。

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