最近,户外服饰品牌Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌合作等大量内容。不过这个Idea的核心很小——只是一个视觉符号,准确地说,是一个盖章,写着“Tested Tough”。

  这个标识的创意来自于Columbia的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她本人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert曾让她的儿子Tim Boyle(Columbia的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明Columbia的衣服非常强悍。

  这次,扮演测试者角色的人则是Columbia的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给他们俩送了一块披萨,然后默默离开(完全没有要把他们救下来的意思)。

  广告的最后都会出现Tested Tough的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

  Columbia的市场总监Stuart Redsun在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于我们一直以来的一个问题:没有统一的品牌声音。“广告的主题每年都在变,每次都在讲新一季产品的科技含量,使用了什么防水技术等等,消费者只能一再地学习这些内容,而记不住我们的品牌本身。” 他认为Tested Tough是一个相对容易理解好记的品牌核心。

  社交互动环节也是此次广告战役重要的一环,他们从3000名报名者中选取了两位勇敢者,从10月12日开始参加 ABC 的真人秀“Jimmy Kimmel Live ”,进行为期六个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用Columbia的装备。

  毫无疑问,Tested Tough的印戳会伴随所有用户生产并上传的内容,这个想法还挺聪明,像一种户外服饰的认证,毕竟Columbia这样的品牌得以保持高昂的售价,就必须得强调产品本身的强大之处。

声明:以上Columbia启动全球最大的营销活动内容由“中国服装网内容部”收集整理自互联网,并对有明确来源的内容注明出处,如果您对本文版权的归属有异议,请联系我们,一经查实,我们会马上更改!

相关的主题文章: